汉服市场“冰火两重天”：百亿赛道扩容 老牌接连退场

2025年全国汉服产业规模突破200亿元，淘宝成交额同比增长超25%，曹县销售额达130亿元。与此同时，汉尚华莲、子衣明堂等多家深耕多年的老牌因低价竞争与产品迭代乏力相继闭店或转型。行业正从单一服饰向全场景体验升级，专家建议品牌需完成从“卖衣服”到“做品牌”的转型以跳出同质化内卷。