家电厂商感叹遭遇“史上最难双11”：需求走弱、成本上涨

今年双11家电市场面临需求减弱与存储芯片等原材料成本上涨的双重压力，有厂商感叹这是“有史以来最难做的双11”。奥维云网数据显示，2026年1月至9月中国彩电零售量同比下降7.7%，双11前三周线上电视零售量同比降12.4%。随着低价促销拉动作用减弱，行业正转向存量换新，并探索内容电商及OMO模式以寻找新增长点。